Configuration de compte Google Analytics : étapes essentielles à suivre

Créer un compte Google Analytics peut sembler intimidant au premier abord, mais c’est une étape fondamentale pour toute entreprise cherchant à optimiser sa présence en ligne. Avec cet outil, il devient possible de suivre et d’analyser le comportement des visiteurs sur un site web, offrant des insights précieux pour améliorer les stratégies marketing et augmenter les conversions.

Pour démarrer, il faut s’assurer que le compte Google existe déjà. Accéder à Google Analytics et suivre les instructions pour créer un nouveau compte. L’interface guide l’utilisateur pas à pas, de la configuration de la propriété à l’installation du code de suivi sur le site, garantissant une prise en main rapide et efficace.

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Créer un compte Google Analytics

Pour débuter, un compte Google est indispensable. Il permet d’accéder à l’ensemble des services offerts par Google, dont l’inscription à Google Analytics. Si vous ne possédez pas encore de compte, créez-en un en utilisant un compte Gmail. Voici les étapes à suivre :

• Allez sur la page d’accueil de Google Analytics.
• Cliquez sur ‘Commencer gratuitement’.
• Connectez-vous avec votre compte Google.
• Suivez les instructions pour configurer un nouveau compte.

Configuration de la propriété

Une fois le compte créé, configurez une propriété. La propriété est l’élément central qui permet de suivre les données d’un site web ou d’une application. Renseignez les informations nécessaires, telles que le nom de la propriété, le fuseau horaire et la devise. Générez le code de suivi unique.

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Installation du code de suivi

L’étape suivante consiste à installer le code de suivi sur votre site. Ce script, fourni par Google Analytics, doit être intégré dans chaque page que vous souhaitez analyser :

• Copiez le code de suivi depuis l’interface de Google Analytics.
• Collez-le juste avant la balise de chaque page web.

Cette installation permet à Google Analytics de collecter des données sur les visiteurs et de les transmettre à votre compte.

Vérification et tests

Après avoir installé le code de suivi, vérifiez que tout fonctionne correctement. Accédez à la section ‘Temps réel’ de Google Analytics pour observer les premières interactions. Si les données apparaissent, la configuration est réussie. Vous pouvez maintenant commencer à analyser les performances de votre site et ajuster vos stratégies en conséquence.

Configurer les paramètres de base

Une fois le compte et la propriété créés, configurez les paramètres de base pour optimiser l’utilisation de Google Analytics. Commencez par définir les objectifs. Les objectifs permettent de mesurer les actions spécifiques que les visiteurs doivent accomplir sur votre site, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat. Pour les configurer, accédez à l’onglet ‘Admin’, puis à ‘Objectifs’. Sélectionnez ‘Nouvel objectif’ et suivez les étapes pour le paramétrer.

Activez le suivi des événements. Ce suivi vous aide à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les éléments spécifiques de votre site, tels que les boutons CTA (Call To Action). Pour ce faire, accédez à ‘Événements’ dans l’onglet ‘Comportement’. Configurez les catégories, actions et libellés pour chaque événement que vous souhaitez suivre.

Configurer les filtres

Les filtres permettent de nettoyer les données recueillies en excluant le trafic interne ou en incluant uniquement des segments spécifiques de trafic. Accédez à l’onglet ‘Admin’, puis à ‘Filtres’. Créez un nouveau filtre en cliquant sur ‘Ajouter un filtre’. Vous pouvez, par exemple, exclure votre propre adresse IP pour éviter de fausser les données.

Personnaliser les rapports

Personnaliser les rapports est une étape fondamentale pour obtenir des insights pertinents. Dans l’onglet ‘Personnalisation’, créez des rapports personnalisés en sélectionnant les dimensions et les métriques qui vous intéressent. Vous pouvez aussi utiliser des segments pour analyser des sous-ensembles spécifiques de données, comme les nouveaux utilisateurs ou les visiteurs mobiles.

En configurant ces paramètres de base, vous optimisez votre compte Google Analytics pour obtenir des données plus précises et exploitables, essentielles pour toute stratégie webmarketing et SEO.

Optimiser les paramètres avancés

Pour aller au-delà des configurations de base, il est nécessaire d’explorer les paramètres avancés de Google Analytics. Commencez par intégrer Google Search Console, un outil essentiel pour optimiser le référencement naturel de votre site. Cette intégration permet de suivre les performances de recherche et d’identifier les requêtes qui génèrent du trafic. Accédez à l’onglet ‘Admin’, puis à ‘Propriété’ et enfin sélectionnez ‘Paramètres de la propriété’. Cliquez sur ‘Associations de produits’ et suivez les étapes pour connecter Google Search Console.

Tirez parti de Google Data Studio pour visualiser et analyser vos données de manière plus approfondie. Cet outil de data visualisation permet de créer des rapports interactifs et personnalisés. Pour connecter Google Data Studio à votre compte Google Analytics, accédez à Google Data Studio, sélectionnez ‘Créer’, puis ‘Rapport’. Choisissez Google Analytics comme source de données et personnalisez vos visualisations selon vos besoins.

Pour ceux qui recherchent des fonctionnalités encore plus poussées, envisagez de passer à Google Analytics Premium. Cette version payante offre des fonctionnalités avancées telles que l’attribution des conversions multicanal, des rapports non échantillonnés et une assistance dédiée. Les grandes entreprises ayant besoin d’analyses complexes et de volumes de données importants y trouveront un outil adapté à leurs exigences.

Pour résumer, l’optimisation des paramètres avancés avec Google Search Console, Google Data Studio et, potentiellement, Google Analytics Premium, permet de maximiser l’efficacité de vos analyses et d’affiner vos stratégies digitales.